Arnold Schwarzenegger már régóta nemcsak a filmezésből keresi a pénzét. A korábbi testépítő, Kalifornia kormányzója és a Terminátor sztárja aktívan részt vesz különböző reklámprojektekben. Az egyik legkülönlegesebb ezek közül a PARKSIDE-dal közös együttműködés, ami egy olyan szerszámmárka, amelyet a Lidl és a Kaufland áruházak forgalmaznak.
A Wiku.hu cikke szerint Schwarzenegger 2023 őszén lett a PARKSIDE arca, és azóta is részt vesz a márka reklámkampányaiban. A diszkontáruházakban kapható olcsó szerszámokhoz a hollywoodi sztár választása szokatlannak tűnhet, de valójában az életrajza kiválóan működik ebben a szerepkörben.
Miért éppen Schwarzeneggert választotta a Lidl?
A PARKSIDE fúrógépeket, csavarbehajtókat, fűrészeket, kerti gépeket, akkumulátorokat és számos egyéb szerszámot értékesít. A márkát elsősorban megfizethető választékként pozicionálják azok számára, akik önállóan végzik az otthoni javításokat vagy a kerti munkákat.
Schwarzenegger tökéletesen illeszkedik ebbe az imázsba.
Ausztriában született, gyakorlatilag pénz nélkül kezdte, hétszeres Mr. Olympia lett, az Egyesült Államokba költözött, karriert csinált Hollywoodban, majd kétszer választották meg Kalifornia kormányzójának.
A PARKSIDE fő reklámüzenete a You got this!, ami nagyjából annyit tesz: „Meg tudod csinálni!”
A reklámfilmekben Schwarzenegger elektromos szerszámokat vesz a kezébe, műhelyekben és kertekben jelenik meg, és viccelődik saját, erős ember imázsával. 2025-ben a német színész és testépítő, Ralf Möller is csatlakozott a reklámkampányhoz.
A PARKSIDE már hatalmas mennyiségben értékesít szerszámokat, maga a márka még 1996-ban jelent meg.
Harminc év alatt sokat növekedett. A Lidl jelenleg a PARKSIDE-ot Európa legkeresettebb barkácsmárkájának nevezi. A szerszámok számos országban jelen vannak, és nemcsak a szupermarketek más saját márkáival, hanem a szakosodott építőipari áruházak termékeivel is versenyeznek.
A Lidl számára ez különösen előnyös modell
Schwarzeneggerre éppen azért van szükség, hogy az olcsó szerszámot ne pusztán „szupermarketes fúrógépként” érzékeljék.
Hogy Arnold mennyit keres ezzel, az természetesen nem publikus, de el lehet képzelni egy ilyen üzlet nagyságrendjét. Schwarzenegger világsztár, akit a vásárlók több generációja ismer Európa szinte minden országában. A szerződés nem egyetlen reklámfilmre, hanem az arculatának többéves, nemzetközi kampányban, videókban, kültéri reklámokban és az interneten való felhasználására vonatkozik.
Az ilyen szintű hírességek reklámszerződései potenciálisan több millió dollárt érhetnek. Azonban lehetetlen megmondani, hogy Schwarzenegger például 2, 5 vagy 10 millió eurót kap-e a PARKSIDE-ért, mivel a felek ezeket az adatokat nem hozták nyilvánosságra.
Meglehetősen szokatlan márkaátalakulás ez. Ami egykor csak olcsó szerszám volt egy élelmiszer-diszkont polcán, azt ma a világ egyik legismertebb színésze reklámozza.
Maga Schwarzenegger pedig 79 évesen ismét azt használja, ami évtizedek óta olyan sok pénzt hozott neki: a hatalmas izmokat, a felismerhető akcentust és annak az embernek a hírnevét, aki képes nagyon meggyőzően kimondani néhány szót – és eladni velük akár egy akkumulátoros csavarbehajtót is.
(Forrás: Wiku.hu)